ノベルティとは元々の意味としては「珍しい物や事柄」という意味を持ちます。最近では企業が自社の商品や宣伝を目的として、それらの粗品を配布するという流れが目立ちます。企業側が記念の品として無料配布するという傾向が広まっているのが、一般的なノベルティの解釈です。多いのは企業のロゴや名称が印字された、ボールペンやキーホルダーなどの実用品です。

最近では特に高級アパレルブランドのロゴやマークが印字されたアイテムが人気です。一般では入手できない品が多いため希少価値が高く、プレミアがつくほど人気の物もあるほどです。主にキャンペーンやイベントで配布されるこれらの粗品は、生産数も限られメーカーに特注されることも多いので一部のコレクターには絶大な人気を誇っています。有名な所では煙草の発売を記念して限定生産された品として、某有名ライターのメーカーがコラボした企画品がありました。

また大手食品メーカーが人気ゲーム機のソフトをノベルティとして配布して、爆発的な人気を博した例もあります。女性には高級プレタポルテブランドの記念パーティなどで配布される、ファッションアイテムや限定品が特に好評のようです。一般では販売されていない品のため、身に付けるだけでステイタスを感じることができるからです。これらのノベルティはオークションなどでも、頻繁に取引が行われているのが特徴です。

プレミア度の高い品になると、何万円もするような高額な物も珍しくありません。特に女性用のブランドロゴ入りのミニバッグなどは、常にオークションが開催されていて常に安定した人気を誇っています。